IAB Chile: "La industria digital es clave para las empresas"
28 de Mayo de 2014Según las últimas cifras publicadas por la asociación, durante 2013 la inversión en marketing digital creció un 22 por ciento con respecto al 2012. La asociación explicó las claves de esta tendencia
La publicidad digital continúa con un fuerte crecimiento en Chile. Según un nuevo reporte de IAB Chile, la inversión publicitaria online aumentó un 22 por ciento en el país en el 2013. En el último trimestre, el segmento alcanzó los 19.472 millones de pesos.
La inversión publicitaria online, según IAB, alcanzó un total de 65.331 millones de pesos. La industria digital se posiciona así como una nueva clave para las estrategias comerciales de las empresas.
“Estos favorables números nos confirman que la industria digital es clave para las empresas, que se ha transformado en un mercado dinámico que constantemente presenta nuevas oportunidades, y en una alternativa publicitaria que las marcas ya no pueden excluir en sus estrategias de marketing”, afirmó Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile.
Más movilidad, la clave de la publicidad online
La asociación destacó que el 73% de los accesos a Internet en Chile son móviles, alcanzando así los 5,5 millones de conexiones desde este tipo de dispositivos. La evolución de la publicidad digital está profundamente relacionada con la progresiva masividad de los dispositivos móviles en el país.
“Las marcas no quieren quedarse fuera y apuestan por la comunicación digital, incorporándola dentro de su mix de medios. La inversión online 2013 muestra que se trata de una industria sólida y en evolución, en la cual cada día los avisadores confían más para lograr sus resultados”, dijo Patricia Vergara, Directora de Research de IAB Chile.
“Además, el crecimiento de la inversión digital en Chile está en línea con las cifras de Latinoamérica, que llegan al 20%, e incluso es mayor que la inversión global, que es de un 15%. La diversidad de plataformas digitales que existen actualmente acelera y profundiza la convergencia de los medios, lo que nos permite estimar que el crecimiento de la inversión publicitaria online para el 2014 se mantendrá por sobre los dos dígitos”, agregó.
Más información: www.iab.cl.
