Publicidad digital

Facebook lanza Atlas, su plataforma de publicidad para móviles

30 de Septiembre de 2014

Se trata de Atlas, la herramienta de marketing con foco en los dispositivos móviles adquirida a Microsoft el año pasado.

Facebook anunció el lanzamiento de Atlas, una nueva herramienta de publicidad para dispositivos móviles.

Atlas facilita datos de los usuarios de la plataforma a los anunciantes de forma que puedan ubicar sus anuncios de forma más eficiente en portales externos. El servicio crea un historial de gustos para cada usuario, permitiendo a los anunciantes idenfiticar posibles compradores.

La plataforma había sido adquirida el año pasado a Microsoft por 100 millones de dólares. Fue rediseñada por completo y relanzada en el día de ayer. El sistema busca superar al uso de cookies para las campañas publicitarias (ver también: Facebook compró Atlas, la plataforma de publicidad de Microsoft).

"Si los profesionales de la mercadotecnia y las agencias pudieran tener una visión integral del desempeño de sus campañas, harían una mejor labor de asegurarse de que el mensaje indicado llegue a las personas adecuadas en el momento oportuno", había anunciado Facebook en su blog.

"Atlas ha creado capacidades que permiten este tipo de mediciones y la mejora de estos sistemas brindará a dichos profesionales mayor entendimiento de la eficacia que se obtiene, que a su vez les llevará a proponer mejores experiencias de publicidad digital para el consumidor", agrega la compañía.

Con Atlas es posible resolver fácilmente el problema de la diversidad de dispositivos, la distribución dirigida de anuncios y la medición en distintos dispositivos. La plataforma permite conectar campañas online con ventas offline, demostrando el impacto real que tienen las campañas digitales en impulsar el alcance incremental y las nuevas ventas, según Facebook. La compañía de Mark Zuckerberg competirá de forma directa con Google.

Si bien el lanzamiento del servicio de marketing generó rechazo y quejas en la red social, la compañía anunció que ni Atlas ni los anunciantes tendrán acceso al nombre ni la información de contacto de los usuarios.