El mercado mundial de smartphones experimentó un crecimiento del 3% en el cuarto trimestre de 2024, alcanzando 330 millones de unidades vendidas, según el último informe de Canalys. Este incremento marca el quinto trimestre consecutivo de expansión, aunque con una evidente desaceleración en la tasa de crecimiento. A nivel anual, las ventas totales ascendieron a 1,22 mil millones de unidades, un aumento interanual del 7%. Sin embargo, los analistas advierten que replicar este desempeño en 2025 será un desafío debido a las fluctuaciones de la demanda y las incertidumbres macroeconómicas.

Apple lidera el mercado impulsado por Asia-Pacífico

Apple consolidó su posición como líder del mercado en el cuarto trimestre de 2024, capturando una participación del 23%. Esto se atribuye a su sólido desempeño durante la temporada de lanzamiento de nuevos productos y a su expansión estratégica en mercados emergentes como India y el sudeste asiático. Según Le Xuan Chiew, analista de Canalys, Apple aprovechó las oportunidades de crecimiento mediante una cobertura ampliada de canales y estrategias de marketing agresivas en la región de Asia-Pacífico.

"Apple se fortaleció en mercados emergentes, pero enfrentó una limitada dinámica de crecimiento en mercados desarrollados debido a un ciclo de reemplazo prolongado y la competencia creciente", destacó Chiew. Para 2025, se espera que la empresa mantenga su impulso gracias a un portafolio renovado, actualizaciones de hardware y una mayor adopción de su ecosistema de inteligencia artificial.

Samsung y Xiaomi: historias contrastantes

Samsung, con una cuota de mercado del 16%, se posicionó en segundo lugar, aunque registró una caída en sus cifras. Por otro lado, Xiaomi mantuvo su tercer lugar con una participación del 13% y fue la única entre las tres principales marcas en lograr un crecimiento interanual. Este éxito se atribuye a su fortalecida presencia en el mercado local chino y a sus esfuerzos de globalización.

El informe también destaca que marcas como TRANSSION y vivo, que ocupan el cuarto y quinto lugar respectivamente, se beneficiaron de la recuperación de mercados emergentes en la región Asia-Pacífico, donde los consumidores han priorizado dispositivos de bajo costo.

Factores que impulsaron el crecimiento en 2024

Toby Zhu, analista senior de Canalys, señaló que los productos masivos impulsaron el crecimiento del mercado global en 2024. Marcas Android como Xiaomi, TRANSSION y vivo lograron un crecimiento de dos dígitos gracias a sus extensas redes de distribución, productos competitivos y una gestión de inventarios eficiente. En los mercados emergentes, los consumidores se inclinaron por dispositivos con una buena relación calidad-precio, mientras que en mercados maduros hubo una tendencia hacia precios promedio de venta más altos.

Perspectivas para 2025: innovación y cautela

A pesar del crecimiento de 2024, los analistas advierten que el panorama para 2025 podría ser más incierto. Zhu enfatizó que el desempeño del año pasado se debió en gran medida a la reposición de inventarios y la recuperación macroeconómica en mercados clave. Sin embargo, las fluctuaciones en la demanda, los conflictos geopolíticos y la volatilidad económica podrían frenar el crecimiento.

"Los vendedores apostarán más por productos de alta gama, integrando inteligencia artificial, innovando en productos y fortaleciendo sus estrategias de marketing. Además, se espera que los proveedores regionales amplíen su cobertura de canales y portafolios, activando oportunidades localizadas y reduciendo la concentración del mercado en las marcas líderes", concluyó Zhu.