WPP presentó en la Argentina WPP Enterprise Solutions, su unidad de transformación empresarial, que reúne capacidades estratégicas, creativas y tecnológicas para ayudar a las empresas locales a romper los silos internos y convertir sus objetivos de negocio en resultados concretos.

El lanzamiento llega en un momento en el que sumar soluciones tecnológicas aisladas ya no alcanza. Con el avance de la inteligencia artificial y los datos, las compañías necesitan redefinir sus dinámicas internas para que esas inversiones tengan impacto real en la operación.


Glenda Kok, líder de WPP ES América Latina, y Alejandro Francolini, líder de WPP Enterprise Solutions en Argentina

“En Argentina muchas compañías vienen invirtiendo en tecnología, datos y plataformas, pero no siempre estas inversiones se traducen en resultados concretos de negocio. El objetivo no es sumar herramientas, sino lograr que la tecnología, los procesos y las personas trabajen de manera integrada”, señaló Alejandro Francolini, líder de WPP Enterprise Solutions en Argentina.

Del diseño a la operación

La unidad propone un modelo integral que abarca desde la identificación de oportunidades y el diseño de soluciones hasta la construcción, operación y optimización continua de las plataformas tecnológicas. Su diferencial, según la compañía, es terminar con la fragmentación de proveedores y conectar las distintas áreas de la empresa con la operación diaria del negocio.

El modelo se apoya en tres pilares: el diseño de soluciones para cada punto de contacto de la empresa con sus clientes y el mercado, la construcción de ecosistemas de crecimiento basados en metodologías probadas y la optimización continua con el ecosistema de WPP y sus socios tecnológicos.

“No se trata solamente de diseñar una transformación, sino de construirla, operarla y demostrar que genera valor real”, agregó Francolini, quien destacó que el talento local ya viene resolviendo desafíos complejos para algunas de las marcas más grandes del mundo.

Respaldo regional y global

En América Latina, WPP Enterprise Solutions cuenta con más de 2.800 profesionales en Argentina y el Cono Sur, Brasil, México, Colombia, la región Andina y Centroamérica. A nivel global, reúne a 12.000 especialistas en más de 40 mercados y trabaja con socios tecnológicos como Adobe, Salesforce, VTEX, Braze, AWS, Google, Microsoft y Shopify, además de firmas especializadas en IA.

Para Glenda Kok, líder de WPP ES América Latina, el desafío regional es la integración: “Vemos muchas compañías avanzando en tecnología, inteligencia artificial, datos o experiencia de cliente, pero todavía a través de iniciativas que evolucionan de manera separada. El desafío es lograr que esas herramientas y capacidades trabajen juntas al servicio del negocio”.